Marketing-Response
Was bietet mir die Analyse?
Mithilfe des Marketing-Response-Tools können Sie anhand von postalischen Informationen Ihrer Daten und einer Umsatzzahl analysieren. So können Sie beispielsweise die Verteilung bzw. die Häufung von Responser oder Käufern erkennen:
z.B.:
Sie haben mehrere Standorte in Deutschland sowie die Umsatzzahlen dieser Standorte. Manche Standorte sind dicht angehäuft, sodass sie sich im selben PLZ-Gebiet befinden. Sie möchten nun herausfinden, in welchen Gebieten der größte Umsatz generiert wurde. Sie haben dazu Ihre Standorte mit Umsatzzahlen in den business atlas importiert.
Welche Einstellungen muss ich vornehmen?
Für diese Analyse benötigen Sie eine Tabelle, die eine Spalte mit Postleitzahlen enthält. Es dürfen auch weitere Spalten in der Tabelle vorhanden sein. Zur Verwendung der Marketing-Response-Analyse ist lediglich die postalische Information nötig, jedoch ist ein numerisches Feld für eine Gewichtung wie beispielsweise eine Umsatz-, Verkaufs- oder Klickzahl optional.
Wie interpretiere ich das Ergebnis?
Als Ergebnis erhalten Sie eine Heatmap, die Ihnen auf Anhieb Gebiete mit hohen Umsatzzahlen zeigt. Das Ergebnis Ihrer Analyse können Sie sich auf unterschiedlichen Ebenen anschauen. Sie haben die Möglichkeit, zwischen 5er bis hin zu 1er PLZ zu wechseln und die Summer der Gewichtung auszulesen. Je weiter Sie nun den Kartenmaßstab verändern, verändert sich auch die verwendete PLZ-Ebene. Je weiter Sie reinzoomen, desto detaillierter wird die PLZ-Ebene.
