Wettbewerbsanalyse
Was bietet mir die Analyse?
Die "Wettbewerbsanalyse" hilft Ihnen, Konkurrenz und Kannibalisierungseffekte in unmittelbarem Umfeld ausfindig zu machen. Es wird eine Analyse um jeden Standort durchgeführt, die Ihnen Wettbewerber oder weitere eigene Standorte in einem bestimmten Umfeld um ausgewählte eigene Standorte ausliest, z. B.:
Sie betreiben konfessionslose Kindergärten in Trier und wollen Standorte von Kindergärten in der naheliegenden Umgebung Ihrer eigenen ausfindig machen. Sie haben einen Datensatz mit eigenen und fremden Kindergärten und diesen bereits in den business atlas integriert.
Mithilfe der Wettbewerbsanalyse können Sie nun für ein bestimmtes Gebiet Wettbewerber auslesen lassen. Navigieren Sie dazu auf den Reiter "Analysen" und wählen Sie die Wettbewerbsanalyse aus.
Welche Einstellungen muss ich vornehmen?
Für diese Analyse benötigen Sie eine Tabelle mit genauer Lokalisierung durch Adresse oder Koordinaten, also einen Geodatensatz. Die Wettbewerbsanalyse kann in zwei unterschiedlichen Modi durchgeführt werden: Sie können entweder eine Analyse von Wettbewerbern und Standorten im gleichen Layer oder in unterschiedlichen Layern durchführen. Wenn Sie die miteinander zu vergleichenden Standorte in zwei verschiedenen Datensätzen haben, so laden Sie beide als Layer in Inhalte ein.
Sie können die Analyse begrenzen, indem Sie einen Ausschnitt in der Karte definieren und beim Tool den Haken bei "Im Kartenausschnitt" setzen.
Wettbewerber und Standorte innerhalb eines Layers
Für eine Analyse innerhalb eines Layers bestimmen Sie ein Bezugsfeld und eine Identifikation der eigenen Standorte.
Sie können nun beispielsweise für den Raum Trier in einem bestimmten Umkreis oder in einem bestimmten Minutenabstand die Wettbewerbsanalyse ausführen. Auch hier finden Sie wieder die bereits bekannten Methoden der Luftlinie, Wegstrecke und Zeitentfernung (siehe auch Modul "Analysen" unter Berechnungsmethoden). Wählen Sie die gewünschte aus. Ziehen Sie zusätzlich gewünschte Spalten in die Auflistung der "Ausgewählten Spalten" (oder andersherum), um die Ergebnistabelle optimal anzupassen. Starten Sie im Anschluss die Wettbewerbsanalyse über "Start".
Wettbewerber und Standorte in unterschiedlichen Layern
Sollten sich Ihre eigenen Standorte und die Ihrer Wettbewerber in unterschiedlichen Layern befinden, können Sie auch diese analysieren. Fügen Sie den Datensatz der eigenen Standorte und den der Wettbewerber über den Reiter "Inhalte" zu Ihrer Karte hinzu.
Wechseln Sie auf den Reiter "Analysen" und definieren Sie Ihren Datensatz der Ausgangspunkte. Wechseln Sie anschließend in den Modus "Wettbewerber und Standorte in unterschiedlichen Layern". Wählen Sie die gewünschte Methode aus und geben Sie eine Entfernung an, in der die Daten um jeden Standort analysiert werden sollen.
Unterhalb finden Sie nun eine Auflistung der Wettbewerber, die in die Analyse miteinbezogen werden sollen. Sie können mehrere Datensätze anwählen, indem Sie den Haken vor dem Datensatz setzen.
Welche unterschiedlichen Berechnungsmethoden gibt es?
Die Berechnungsmethoden sind analog zu denen der Analyse der Postleitzahlen und Haushalte um jeden Standort. Sie haben die Möglichkeit, eine Entfernung per Luftlinie, per Zeitentfernung oder per Wegstrecke zu definieren. Die Methoden Zeitentfernung und Wegstrecke gliedern sich jeweils erneut in Entfernung mit dem Auto sowie zu Fuß.
Näheres dazu findet sich im Modul "Analysen" im Bereich "Welche unterschiedlichen Berechnungsmethoden gibt es?"
Wie interpretiere ich das Ergebnis?
Für jeden in die Analyse einbezogenen Standpunkt können Sie nun die sich im Umkreis befindlichen Wettbewerber anzeigen lassen. Sie erhalten für jeden Standort eine Ergebnistabelle.
Mit Klick auf den Namen oberhalb einer Ergebnistabelle können Sie den Standort zentriert in der Karte sehen. Außerdem sehen Sie zusätzlich die Entfernung, die Sie definiert haben. Alle Punkte, die sich in der Entfernung befinden, werden auch in der Ergebnistabelle dieses Standortes aufgelistet.
Kann ich meine Analyseergebnisse exportieren?
Auch hier steht Ihnen wieder die Downloadfunktion als CSV-Datei sowie als PowerPoint für Ihr Analyse-Ergebnis zur Verfügung.